首页 要闻 娱乐 法治 民生 汽车 房产 财经 食品 旅游 三农 教育 体育 宠物 科技 环保 女性 文化 公益 健康 美容 母婴 游戏 双创
天府观察网LOGO 新闻中心 财经 查看内容

五粮液:春节动销实现开门红 白酒龙头加速价值回归


来源:天府观察网 |2023-2-2 10:45



  2023年伊始,疫情影响趋弱、消费复苏主线在春节期间得到进一步验证,白酒行业总体向好方向明确。同时结合各地调研反馈,各区域、价格带、品牌之间分化加剧,区域经济、战略灵活度、执行效率等均成为重要影响因素,品牌知名度强、渠道及终端粘性强的品牌优势凸显,如高端白酒五粮液(000858.SZ)多地动销实现正增长、批价抬升,整体呈现量价齐升态势。

  数据显示,五粮液凭借深厚的品牌壁垒,率先受益景气度回升,春节期间在各大电商平台价稳量升,线上整体动销良好,在京东、天猫等多个电商平台更是创新下销售第一的佳绩,冲刺首季“开门红”迎新增长周期。

  线上、线下齐发力,跑出“加速度”

  年味还未散去,五粮液加足马力冲刺一季度“开门红”的干劲已经拉满。数据显示,2023年1月1日至26日元春期间,五粮液官方旗舰店(含京东、天猫、抖音)商品交易总额和线上整体动销表现良好,店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长,店铺流量增长近100%,订单量超12万单,销售额同比增长近50%。

  同时,五粮液还创下了元春期间“五粮液品牌在京东平台酒水销售体量第一、大单品第八代五粮液在京东平台酒类销售第一、五粮液礼盒在京东平台酒类销售第一、五粮液官方旗舰店在天猫平台酒类品牌旗舰店第一”等佳绩,品牌热度及搜索量保持新高。

  不仅线上电商平台表现抢眼,线下传统渠道销售情况也同样创下佳绩。2023年1月1日至20日,五粮液全国营销大区春节前动销相比去年同期增长20%以上。

  作为高端白酒品牌,公司品牌力坚挺,春节旺季送礼需求刚性,多地动销明显恢复,经销商信心持续提振。华创证券研究表示,五粮液在高端白酒中的地位稳固,随着公司动销逐步恢复,叠加第八代五粮液大单品、文创酒、五粮浓香系列酒多产品发力,渠道利润改善,看好公司品牌力提升与业绩改善。

  产品、营销多点驱动,迈出“新步伐”

  春节期间,五粮液市场投入多措并举,全力推进产品、营销及渠道布局,帮助经销商缓解库存压力,力争实现开门红。在春晚营销布局方面,五粮液首次以总台春晚“和美好礼”独家合作伙伴的身份亮相,提供总价值上亿元的奖品恭贺全球华人新春快乐,网友参与互动累计达1.08亿人次,霸榜春晚。数据显示,除夕当天,五粮液新零售公司京东平台进店量同比增长22.4倍,正月初一增长3.4倍。

  同时五粮液营销更加注重C端,在抖音发起挑战赛,上线暖心视频等,整体出镜率达到高峰,消费者触达感明显提升。其中包括第八代五粮液焕新亮相、全国多地同步开展的“和美团圆宴”、39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码活动、聚五福星过五粮year抖音挑战赛等系列活动。同时,为满足消费者的年货购买需求,五粮液针对线上渠道推出的“春节不打烊,开瓶领红包”活动,将持续至正月十五元宵节。

  在五粮液主品牌带动下,五粮浓香系列酒表现亮眼。其中“系出名门,丽质天成”的第二代五粮春作为春晚“和美好礼”首轮互动抽奖产品,话题和品牌热度、市场销售持续走高,京东平台销售较上月环比增长185%、比去年同期增长85%。

 

  在白酒消费场景逐渐恢复的背景之下,五粮液强大的品牌力奠定了业绩增长的确定性。消费场景复苏、经济活动修复及扩内需支撑下白酒板块2023年迎景气复苏,五粮液作为高端白酒龙头,有望充分受益于需求复苏,价格亦有望继续回升,预计公司2023年业绩增长提速的同时将迎来估值回升。(CIS)
【编辑:刘世远 责任编辑:唐杰】
免责声明:《五粮液:春节动销实现开门红 白酒龙头加速价值回归》如注明 “来源:XXX(非天府观察网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在相关作品刊发之日起30日联系本网处理。

上一篇:以五粮液为名,祝福春节和美团圆
下一篇:微通共享Wi-Fi和咻电官方达成合作,获数千万战略投资
 
 图片新闻
 
 编辑推荐
 

关闭

本网公告上一条 /1 下一条

关于我们 互联网信息备案许可证号:蜀ICP备17030220号-2
本站所刊登的来源为“天府观察网”的各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为天府观察网版权所有,未经协议授权禁止下载使用。
Copyright 2017 - 2024 www.tianfuguancha.com. All Rights Reserved
返回顶部