初冬的周末,蓉城大地阳光明媚。位于成都环城生态带的武侯区“水韵园”综合教育基地,陆续迎来上千家幼儿亲子家庭,参加主题为“小脚丫丈量大世界”的幼儿园亲子趣味马拉松活动。家长携幼儿在暖阳下奔跑得活力四射,跑出了家庭亲子的和谐与温馨,也跑出了“营地+”玩法升级的活跃动能。
这场名叫“童”步发声的亲子趣味马拉松活动,在锦弘阳光旗下的UPLAB芦苇营地举办。UPLAB芦苇营地位于“水韵园”综合教育基地,并依托“水韵园”综合教育基地丰富的教育资源,打造以营地+教育为主、营地+多元化主题为辅的教育新场景和消费新场景,自今年8月正式投运以来,实现良好运行,流量、声量、销量均好于预期。
今年5月,锦弘阳光布局芦苇营地项目,以此承接锦弘阳光旗下的幼儿户外素质教育。作为锦弘阳光的重要业务板块,幼儿素质教育主要面向幼儿园的小朋友,提供美育、自然教育、人工智能启蒙、亲子教育等。目前的合作伙伴,包括哈佛之星教育集团、凡米里教育集团等教育集团和机构。营地作为一个户外载体,可容纳多种主题、形式各异的教学场景,是幼儿素质教育的重要载体和活动空间。
特别是新冠疫情后,人们的消费习惯和消费理念发生变化,露营作为一种新兴户外运动和休闲活动,处在快速成长的时期。根据相关研究,预计2024年,中国露营带动市场规模将突破万亿元。国家亦将露营地基本建设等列入国家鼓励和适用产业链文件清单。
在这样的风口下,锦弘阳光UPLAB芦苇营地明晰“泛营地+”的运营思路,瞄准教育营地为核心主线,推动营地+教育精细化、专业化、体系多元化的发展,同时结合外部优质资源和信心消费需求,叠加精致露营、休闲娱乐、派对活动等多元化主题的消费场景,让目标客户以天为幕,以帐为营,感受“营地+”的升级体验和差异化的露营需求。
这些营地新“玩法”,也得到市场认可。据介绍,营地整合教育资源,承接各类研学课程等幼儿素质教育,以及趣味马拉松、教师节主题活动等活动,为营地带来稳定的流量和声音,推动营地火爆“出圈”。“当初选择将项目布局在水韵园综合教育基地,就是因为这里教育资源丰富。”锦弘阳光相关负责人介绍。这个教育基地是武侯区实施的幸福美好生活十大工程,是西部首个公益性的结合实践教育园区,配套了人工智能等多种教育资源,旨在促进公园城市生态价值和社会价值双重转化,有利于为营地的幼儿教育赋能。
此外,依托教育基地里的公园生态、优美环境,营地还打造休闲、餐饮、派对等主题和形式多样的消费场景,借助直播、网红打卡等新媒体营销,实现客流量转化和销售量提升。
“尽管销售好于预期,但离我们的目标还有距离。”据营地方面介绍,接下来,营地还要持续丰富消费新场景和新体验的供给,目前包括“甩手带娃套餐”等项目进入测试阶段,将按计划推向市场。而不断丰富的幼儿素质教育场景和幼儿服务,正是锦弘阳光推出的“优苗计划”,在这个计划下,锦弘阳光整合多方资源,布局多元业态,促进业务板块深度融合、互嵌,构建大的产业闭环。
据介绍,11日17日下午至19日,整个“小脚丫丈量大世界”亲子趣味马拉松活动期间,吸引上千名幼儿及家庭参加。活动期间,锦弘阳光还整合锦弘集团旗下中医药和口腔健康业务板块资源,为幼儿提供口腔保健科普和中医药文化知识宣传。 |