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中国橘乡:打造田园综合体新范式


来源:天府观察网 |2024-4-25 14:44



  随着农业供给侧结构性改革的深入推进,田园综合体作为一种新型的农业农村发展形态,近些年在中国各地兴起。位于成都1小时车程的“中国橘乡”,在众多田园综合体中脱颖而出,创造了田园综合体的新范式。

  (一)当今国内田园综合体发展趋势与类别

  “支持有条件的乡村建设以农民合作社为主要载体、让农民充分参与和受益,集循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体,通过农业综合开发、农村综合改革转移支付等渠道开展试点示范”。

  田园综合体,是实现乡村现代化和新型城镇化联动发展的一种新模式,是培育和转换农业农村发展新动能,推动现有农庄、农场、合作社、农业特色小镇、农业产业园以及农旅产业、乡村地产等转型升级的新路径。

  田园综合体不止是产业的集聚区,也不是乡村的工业化,其实际内涵更不是地产的开发。乡村振兴战略背景下的田园综合体应把整合乡村资源,激活乡村产业,实现三产融合,盘活农村经济贯穿于整个田园综合体的建设思路当中。一方面需要通过整合乡村自然资源和文化资源,挖掘农业产业的附加值,以特色产业为核心,优化产业定位,完善农业产业、生产和经营体系。

  另一方面将乡村产业联动发展,加工业、旅游业、休闲业等相互融合,促使农业从单一的产业结构向多产业融合发展的方向转变。使得乡村的产业形态丰富多样,产业链条延伸发展,极大地激活乡村产业,完善产业体系。

  目前比较成熟的田园综合体包括:田园文创综合体,田园农旅综合体,田园康养综合体,田园科创综合体以及田园素质教育综合体,各地打造的田园综合体都在结合自身自然资源和发展目标,进行着以上类别的融合发展,因此在全国各地乡村振兴田园综合体的案例也层出不穷。在近期调研之中,位于四川省金堂县三溪镇的中国橘乡,以其独特的定位和品牌化的发展方式,引起了广泛的关注,田园综合体新品类的称号也因此而生。


  (二)中国橘乡:首个以橘橙为IP的全域农业主题公园

  田园综合体,通常指的是以农业为基础,以休闲旅游为特色,将农业生产、生态观光、文化体验、乡村旅游等功能融为一体的一种综合性农业发展模式。而中国橘乡,则在这一基础上进行了创新与突破,它不仅仅是一个农业生产的场所,更是一个集农业种植、农产品加工、农业主题公园于一体的全域农业主题乐园。

  在农业种植方面,中国橘乡的柑橘种植历史悠久和柑橘种植产业已然成规模有体系。近几十年来,深耕农产业,通过引进先进的种植技术和管理模式,这里的柑橘产量高、品质优,不仅满足了市场需求,也为当地农民带来了可观的收入。同时,中国橘乡还注重农业生态环境的保护,通过科学合理的种植布局和生态修复措施,实现了农业生产与生态环境之间的和谐共生。

  在农产品加工方面,中国橘乡积极探索农产品深加工的发展路径。通过引进先进的加工设备和技术,将柑橘等农产品进行深加工,开发出果汁、果酱、蜜饯等一系列高附加值的产品,进一步提升了农产品的市场竞争力和附加值。


  而作为中国橘乡的一大亮点,农业主题公园则为游客提供了全新的休闲娱乐体验。这里不仅有美丽的田园风光和丰富的农业文化展示,还有各种亲子互动项目和游乐设施,满足了游客的多元化需求。同时,中国橘乡还注重与当地文化的融合,通过举办柑橘文化节、乐活节等活动,让游客在欣赏美景的同时,也能感受到治愈与松弛感。

  值得一提的是,中国橘乡在打造田园综合体新范式的过程中,始终坚持以田园乐活主义为品牌价值观。它不仅仅是一个简单的农业观光景区,更是一个能够让人们放松身心、体验农业乐趣的田园生活空间。在这里,游客可以亲自参与农业生产活动,感受农作物的生长过程;可以品尝到新鲜美味的农产品,体验农业生产的成果;还可以与家人朋友共度美好时光,享受田园生活的宁静与惬意。


  (三)中国橘乡作为田园综合体的新范式,到底新在哪里?

  从品类上来看:中国橘乡在田园综合体基础上,它的定位又是一个全域主题公园。目前全国并没有一个真正的农业主题公园存在。

  主题公园或游乐园是指有游乐设施的景点,他们通常包含不同类型的游乐设施——如过山车和水上游乐设施等,商店,餐馆和其他娱乐场所。主题公园可供成人,青少年和儿童游玩。主题乐园的开发建设需要预先进行主题策划,乐园的场馆、设施、活动、表演、气氛、景观、附属设施、商品等都是以此主题为概念而塑造,使这些相关的配合元素都能在此主题的中心思想下统一,形成一个有特定主题统领的游乐园。而全域主题乐园,是在主题乐园的基础上,集和了游乐场、酒店住宿、研学基地、露营基地以及一产产品销售、二产产品销售、二产周边衍生商品销售等更多功能的业态。

  代表品牌:迪士尼乐园、越后妻有等。

  从地域区分来看,区别于城市主题乐园,橘乡这个以橘子为主题的主题乐园远离喧嚣的,是生态的;它是一二三产联动的,是自带橘子IP的差异化的农业主题乐园。消费者同样可以在这里享受到其他主题乐园里面享受到的一切快乐和便利,甚至可以体验更多有意义的农业相关的活动。

  中国橘乡,不是走细分和单一亲子乐园或者农业观光园区,而更像迪士尼这样的全域主题乐园;中国橘乡和迪士尼的区别是是农业主题,迪士尼是动漫业主题,动漫主题本身只能在三产业上,而橘主题乐园的特色是以当地农业产业为基础衍生发展起来的全域,一产为基础,二产为放大,三产引流的模式。

  自带引流体,帮助农场溢价和促销;可以促进二产的精加工农副产品以及冰糕,饮品,IP周边业务的销售;同时橘主题乐园留下了广泛发挥的故事空间,让三产服务形成主题创设,既留下了未来推广的空间,又提升了服务的溢价能力。

  (四)中国橘乡,全域农业主题公园的未来

  如果要让大家更理解全域主题公园的感觉,那么用”农业迪士尼“来形容中国橘乡并不为过,作为首个以橘橙为主题的全域农业主题公园,中国橘乡为之付诸了许多开创性实践。

  1.打造橘主题乐园,塑造橘主题博物馆和数智观光基地,将橘元素发挥到了公园的方方面面。

  2.创造主题乐园独有IP——橘猫,并用卡通形象和真实橘猫配合,在橘乡咖啡厅、橘乡导视系统与推广宣传里做展现,围绕”田园乐活主义“,将橙色世界的治愈力作为吸引点,打造长效的社会化营销渠道,让橘乡被认知被看见被喜欢。


  3.以打造文旅产品的方式,进行橘乡体验系列产品打造,用治愈营地,快乐营地以及放松营地对应不同客群的不同需求,将游乐设施,游乐活动有序归入营地,让不同需求的客群找到符合自己需求的产品。

  4.结合在地文化和农户产业,开创独有的集市,以造节和周系列,月系列活动,吸引客群定期前往打卡消费。


  5.将橘乡的价值观升维到”田园乐活主义“,将乐观,健康,自然,淳朴的概念贯穿到景区运营与各项传播中,实现传播体系化,品牌价值观统一化,以品牌价值观形成和周围同类业态的竞争区隔,以精神力召唤和吸引受众,能够实现长久的吸引力与对大家有治愈力的倡导。

  作为田园综合体中的新范式,中国橘乡目前正以其独特的定位和丰富的文旅产品,为当地农业农村发展注入着新的活力。它不仅推动了当地农业产业的转型升级,也为游客提供了全新的休闲娱乐体验。

  未来,随着田园综合体的发展模式不断完善和创新发展,相信中国橘乡将会迎来更加广阔的发展空间和更加美好的发展前景。
【编辑:刘世远 责任编辑:唐杰】
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