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小空间里有大格局,五粮液大运会快闪酒吧打造大运会“第三空间”


来源:天府观察网 |2023-8-6 20:01





小空间里有大格局,五粮液大运会快闪酒吧打造大运会“第三空间”

  以酒为媒,水乳交融,联通世界,共筑和美

  第31届世界大学生运动会的比赛正在如火如荼地进行中。赛场上,来自全世界的大学生运动员在赛场上展示技艺,一较高低。赛场外,成都美食、川剧变脸、蜀锦蜀绣等巴蜀文化展示让人目不暇接。

  在各大比赛场馆和大运村内,丰富的巴蜀元素让运动员、教练员在比赛之余也能感受到巴蜀文化的魅力,在东安书院大运会主媒体中心,由五粮液精心打造的“大运会快闪酒吧”(以下称“快闪酒吧”),为全世界的媒体朋友搭建了一个集办公、休闲交流、文化体验于一体的沉浸式配套服务空间,从主媒体中心开放入住以来,快闪酒吧就受到各国记者朋友的欢迎。

  世界大学生运动会素有“小奥运会”之称。无数体育名将从这里开启职业传奇。而成都大运会是中国西部第一次举办世界性综合运动会,是展示城市发展、人文理念、历史文化的绝佳机会。身为中国民族品牌典型代表和行业领军企业,以及川酒龙头企业,五粮液始终践行“国之大者”的企业担当,积极作为,不仅为中外媒体打造比赛区与生活区外的“第三空间”,还将竞技体育精神与城市文化、历史文化以及中国白酒文化、品牌文化深度融合,传递“和美”品牌主张,小空间彰显五粮液的大格局。

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  “中国风 巴蜀韵”

  多重空间营造沉浸式体验

  从三星堆到芙蓉花,从太阳神鸟到蜀锦,成都大运会的开幕式展示了巴蜀文化的多个侧面。而与陈列在博物馆中的厚重不同,巴蜀文化以各种鲜活生动的方式一直在传承延续,衣食住行,诗酒茶花,古蜀人的乐观积极,在现代四川人的身上依然有着鲜明的印记。而这样融入生活的传承,在快闪酒吧也得到了淋漓尽致的体现。

  设计上,快闪酒吧整体以“中国风 巴蜀韵”为底色,融合酒文化、园林文化、竹文化、山水文化等传统文化元素造景,将几千年的中国文化浓缩到一处,同时川西茶馆的风格特色,又营造浓厚的成都城市文化氛围。结构上,仿唐代长安城“坊市”概念,设置五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”,再现成都“扬一益二”的繁荣场景,与一千多年的大唐盛世遥相呼应,激发了中外媒体记者对巴蜀文化和川酒魅力的和美想象。

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  五酿坊也就是酒坊,直观呈现了中国博大精深的酒文化,包括窖池、酿造工艺等,在这里中外记者不仅可以品五粮美酒,更能深入了解五粮液“种、酿、选、陈、调”全周期酿造过程。从白酒的历史到白酒的风味全方位了解中国白酒,以酒做引,感受中国传统文化。

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  茶起源于中国,茶文化既是哲学层面的茶道,也是中国人的日常生活。在茶坊中,展现了具有巴蜀特色的盖碗茶、工夫茶等,将中国茶文化的博大精深展现得淋漓尽致。中外媒体可观茶道表演,也可品茗休闲,感受成都的“休闲节奏”。

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  乐坊中有古今交融的歌乐体验,在丝竹悦耳中感受中华文化的兼容并蓄,开放包容;书坊中能体验中国书法艺术,进行书法创作体验,感受中国国画的写意;工坊则是结合了中国传统手工艺和女红要素,可以体验插花等技艺。

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  “五坊”用酒、茶、乐、书、工五个侧面,展现了中华文化中浪漫写意、谦冲致和、求真务实等特点。而如果仅是静态展示,还不足以释放中国文化和巴蜀文化的魅力。在快闪酒吧里,每天有固定时段,表演长嘴壶茶艺、马面裙走秀,以及唐风舞蹈等,让文化活起来,吸引媒体朋友更深层次地走进中国文化。

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  除了日常提供轻饮、调饮、表演以及媒体之夜的乐曲歌舞表演外,在7月29日、8月4日、8月7日,分别举行大唐风尚、大宋风雅以及大明风华等三大国风主题日活动,通过各个朝代的代表服饰装扮、氛围打造、传统游戏以及歌舞表演等形式,带领中外媒体朋友们穿越时空,重温华夏历史上的每一个高光时刻,打造一个沉浸式的文化体验空间。

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  不止白酒,五粮液的大格局

  主媒体中心是成都大运会的信息枢纽,所有关于大运会的赛况直播、场下花絮、赛后新闻发布等都从这里分发到全网。这里也云集了来自全世界各个国家的媒体从业者,是一个超级信息集散地。而媒体人善于传播,乐于分享的特性,也让这里成了一个潜在的品牌传播阵地。

  五粮液选择将快闪酒吧搭建在主媒体中心内,不仅让中外媒体记者足不出户就能体验到中国文化的丰富多彩、巴蜀文化的惬意舒适,也利用品饮、鸡尾酒调制、茶酒结合等方式,展现五粮液产品和品牌的影响力,传递五粮液多元化、立体化品牌形象。

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  在酒坊名为“饮一杯琼浆玉露,品一番盛世五粮”的点水单上,“和语清风”“美景良辰”“中国印象”“浓情酒心拿铁”等充满中式情调的品名勾起无限遐思,这些饮品是酒,是茶,是咖啡,也是创意饮品;在茶坊的一把把竹椅,则让人感受天府之国的老百姓“喝茶摆龙门”的悠闲生活,让中外媒体朋友在忙碌工作的间隙享受“慢生活”。

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  “中国自古茶酒不分家,我们希望通过不同产品的嫁接,进一步推进五粮液产品和品牌的影响力。”五粮液相关负责人介绍,无论是中国的酒、茶还是国外的咖啡、调酒等,不同饮品饱含着不同文化基因,希望与会媒体能在一品一饮中感悟中西文化的和美魅力及“中国传统,杯酒千年”的深厚底蕴。

  尽管占据主媒体休闲区的宝贵空间,五粮液在设计“五坊”时,并没有过分凸显五粮液的品牌,而是将其融入茶道、舞乐、书法、工艺等传统文化中,一方面凸显以五粮液为代表的白酒对中国文化中的意义,以及在中国人日常生活中的重要地位,另一方面则彰显了五粮液借大运会平台向世界讲好中国故事、四川故事的国企担当,充分体现了其“国之大者”的格局与胸怀。

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  成都大运会主媒体中心所在的东安书院,根植于龙泉驿这片历史悠久的土地。自古蜀国起便开始经营,是向东出川的驿道起点。千年岁月中,四川的丝绸、蜀绣、粮食、美酒等特产从龙泉驿出发,与广阔的长江中下游及其他南方地区的交往,传扬着“天府之国”的美名。千年后,来自世界各地的大学生运动员汇聚在这里,让龙泉驿再次成为四川对外交流的中心,巴蜀文化、四川特色、优秀民族品牌将借助成都大运会的平台,展现给世界。

  驿道连东西,往来通古今。在这个年轻人聚集的盛会上,五粮液用快闪酒吧展现中国文化和中国白酒的魅力,让白酒同大运会一样联结中国与世界,以酒为媒,为不同国家、不同文明的交流互鉴搭建起和美的桥梁。

【编辑:刘世远 责任编辑:唐杰】
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