实施演艺赛事活动激励
●2025年1月1日至12月31日期间
引进在川举办大型营业性演出活动、高品质剧场演出、全国性演艺赛事交易活动、国际重大体育赛事活动的主办单位，按照不同指标给予最高90万元至最高600万元不等的激励
实施重大文旅消费促进活动激励
●2025年4月1日至12月31日期间
引进在川举办国际性、全国性重大文旅消费促进活动的承办方，省级财政分别给予500万元、300万元一次性奖补
4月1日，四川省政府办公厅印发《关于进一步推动经济运行回升向好的若干政策措施》，全力推动经济运行回升向好。《措施》从加快消费恢复提振、帮助企业降本减负、推进企业快速成长、促进产业转型升级4个方面制定21条政策措施。在加快消费恢复提振方面，促进文旅消费的相关激励政策被重点着墨。
促进文旅消费为何被摆在重要位置？四川促进文旅消费的激励政策设计有何考量？相关业内人士予以解读。
优化供给增强消费意愿
从观展热情爆棚的三星堆博物馆，到刀郎万人合唱的演唱会，再到跟着电影《哪吒2》去旅游，现象级文旅消费热点在四川不断涌现。2025年清明假期，四川纳入统计的A级旅游景区，累计接待游客1274.57万人次、实现门票收入1.19亿元，同比分别增长16.06%、11.32%。
火热的文旅消费场景，凸显四川文旅在促进消费、拉动内需方面的作用。持续提升的文旅消费活力，需要高质量的文旅产品供给。21条政策措施把重点放在供给端，以激励政策推动优质供给扩容，更加注重以高质量供给引领需求、创造需求，引导市场主体在川落子大流量的演艺、消费促进等活动，将“文旅流量”转化为消费增量。
落子只是第一步，背后有消费热情的传导，以及撬动上下游长链条消费的全盘考量。以大型演唱会为例，行业测算每消费1元门票可撬动交通出行、住宿餐饮、商超购物、景区旅游等综合消费6.85元。4月4日至5日举行的2025成都热浪飞行银河左岸音乐节，据测算累计吸引观众超6万人次，其中外地观众占比87%，带动消费1.2亿元。
把此次出台的21条政策措施与今年初印发的《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》联动起来看，聚焦细分领域的市场主体，是文旅发展政策的共同思路。该方案特别梳理出“重点企业清单”，帮助企业打造产业生态圈。文化和旅游厅相关负责人表示，四川文旅将充分考虑到对应产业细分领域的特征，发挥其带动性作用，积极推进跨界融合，尤其是与农业、商业、体育、教育、科技等领域的融合发展，培育更多文旅新业态、新场景、新模式。
“真金白银”激发市场活力
四川登满演艺经纪有限公司董事长何登满认为，21条政策措施以“真金白银”的形式帮助企业尤其是本土企业增强了获得感，让热门项目来川演出更有吸引力，有助于促进本土优秀演艺项目和艺人的挖掘与培育，提高企业在四川落地演出项目的积极性，增强四川音乐产业核心竞争力。
目前，四川多地提出“跟着演出去旅行”激励举措。在演唱会“两小时经济”的基础上，进一步向长效经济转化。业内人士认为，关键要做好消费场景的创新。
政策措施引导下，新的项目在布局。成都城投万馆体育文化发展有限公司相关负责人介绍，今年以来该公司一方面重点加大国内外顶级赛事、演唱会的招引力度，另一方面更加注重消费的本地转化，积极引进和培育会议展览、餐饮娱乐等产业资源，丰富观众和游客的消费场景。
文化和旅游厅相关负责人透露，2025年，四川聚焦文旅消费提质扩容，依托“安逸四川玩转天府”文旅消费品牌，将持续举办文旅消费促进活动，围绕首发经济、冰雪经济、银发经济、夜间经济、演艺经济等不断创新模式、丰富供给。
“这些政策措施，进一步向社会传递了推动行业发展的信心，有利于吸引更多文旅行业的创新要素在四川汇聚。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，四川按照不同指标分档次设计激励政策，注重在重点领域精准发力，将进一步丰富文旅消费供给，以演艺、文旅消费促进活动为核心场景，带动周边餐饮、展览、文创等多个行业的消费，进一步激发市场活力。（四川日报全媒体记者郑志浩） | 
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