封面新闻记者杜卓滨
4月20日，四川乐山推出“我心向往乐山乐山”城市宣传语及以汉字“乐山”为原型创作的城市Logo，为城市形象标识体系再添新翼。
乐山城市logo基础版。
据乐山市委宣传部介绍，2024年8月，乐山启动新一轮宣传语征集，聚焦世界遗产与特色资源，重构城市形象，共获四大主题创意方案近百件。经多轮专家论证与专业机构研讨，并多方面听取意见建议，最终选定兼具文化深度与传播效能的“我心向往乐山乐山”宣传语及汉字“乐山”创意Logo，通过简洁、现代、直接、有感情、有新意的表达，突出情感向往，引发共鸣，进一步提升城市吸引力和感染力。
乐山城市logo彩色版。
据介绍，宣传语“我心向往乐山乐山”采用“四字短语+叠词”结构，韵律优美，层层递进，易于记忆传播。以第一人称的开放式表达，将个体作为情感的主体，向往的可以是乐山的世界遗产、自然山水、好吃好耍，也可以是安逸自在的生活方式或对未来的展望。每个人都可以实现不同的解读，体现乐山这座城市的开放和包容，也更具有时代感、国际范和辨识度。
新Logo整体视觉打破固有城市标识概念，以视觉识别、图形记忆、色彩组合为基础进行视觉呈现，展现出乐山希望打造活力、年轻化的城市形象。由汉字“乐山”、拼音“LESHANLESHAN”、英文短句“AN ANCIENT CITY OF 3000 YEARS’HISTORY”，以及宣传语“我心向往乐山乐山”共同构成。
Logo设计总监国斐介绍，乐山古称红石城，乐山大佛、嘉州古城墙原材料均为红砂岩，标准色系采用赭红、明黄对比，体现了乐山的历史文化底蕴。同时，将红砂岩的颜色进行年轻化处理，又象征着这座历史文化名城的年轻活力、蓬勃生机。 | 
/1 
