4月，春染峨眉，山水含情，第十一届四川国际旅游交易博览会25日至27日在四川省乐山市峨眉山市举行，2025“安逸四川玩转天府”文化和旅游消费季25日同步启动。
本届旅博会以“文旅融合·美好生活”为主题，旨在汇聚世界文旅资源，描绘产业新图景，以开放包容的姿态和海纳百川的胸怀，推动文明交流互鉴，在兼收并蓄中守正创新，展现“安逸四川”的蓬勃活力。
本届旅博会实现了从资源驱动向融合创新、从传统景区向智慧文旅、从地方节会向世界窗口的升级，四川正用一次亮眼的展会实践，书写着一封以“美”为名的请柬。
展现“融合之美”，加速推动产业升级
本届旅博会文博创意展区中，故宫博物院、三星堆博物馆、成都金沙遗址博物馆等展示“数字文物”文旅新场景；低空飞行展区里，亿航智能等企业展示无人机在观光、应急、物流等领域的应用新成果；银发旅游展区则以“旅居+康养”为主题展示银发经济发展新模式……行走在旅博会展馆，文旅产业活力迸发。
展品之新，可见产业之变。本届旅博会邀请近300家境内外企业参展、洽谈，并设立文博创意展区、低空飞行展区、银发旅游展区、文旅演绎及创新展区、天府美食展区等十大专业展区，不仅串联起“吃住行游购娱”全链条，也构建起“展会+产业”“文旅+百业”协同发展体系。
以本届旅博会为契机，四川正加快推动文旅与制造业、农业、科技、体育、康养等产业跨界融合；首发10条低空旅游航线，丰富文旅业态。旅游产业已成为四川促进经济结构转型、激发消费潜力的重要引擎。
拓展“开放之美”，积极对接海外市场
在文旅这条赛道上，四川正从“资源富集区”迈向“全球目的地”，从峨眉山下出发，向美好生活奔赴。
2024年以来，四川入境旅游呈良好发展态势，多个景区接待入境游客人次创下新高。以峨眉山—乐山大佛、九寨沟—黄龙寺等为代表的国家级旅游景区，以叠川麦芽威士忌酒厂、嘉阳小火车等为代表的工旅融合项目，逐渐成为彰显四川“生活即旅行”理念的典范场景。
来自乌兹别克斯坦、斯里兰卡、泰国等30余个国家和地区的文旅机构、旅行商等代表齐聚本届旅博会，世界游客、世界目光、世界声音，在四川交汇。
四川积极参与共建“一带一路”，以文化为桥、以旅游为媒，深化与国际友城、重点国家的文旅交流合作。本届旅博会推出关联3万多家商户的PandaPay卡，可支持游客畅游全省30家景区；推出“数字人民币一卡通”，集成100多个景点专属预订通道、各种旅游美食优惠折扣。现场签约项目金额超88.8亿元，国际旅行商精准对接、互利共赢，让“文旅走出去”与“游客引进来”有机结合，为四川文旅产业高质量发展注入强大动能。
诠释“安逸之美”，持续释放消费潜能
从“单一供给”到“全维适配”，四川正以场景融合激活消费新动能。
2025“安逸四川玩转天府”文化和旅游消费季首发六大主题文旅融合新产品以及“百城百区”“百城千站”“百城惠游”三大惠民行动，推出系列文旅消费惠民政策，覆盖730余场文旅消费促进活动，涵盖国风国潮、夜色奇遇、亲子童趣、影视打卡等多个主题。
活动现场，国家文化和旅游消费示范（试点）城市成都、宜宾、泸州、绵阳、南充推介“五一”、端午期间文旅活动和惠民政策。“五一”期间，四川将通过“财政补贴+市场联动”的形式，发放各类文旅专项消费券6800余万元。
同时，四川借助旅博会平台，开启“线上+线下”双平台运营：线上打造“安逸四川云享安逸”直播季，预计曝光量超5亿次；线下推动超500家文旅商家展出，实现“种草—打卡—转化”闭环运营。
以峨眉山下的春日之约为起点，四川正以旅博会为桥梁，让“融合之美”连通产业升级，让“开放之美”对话全球文明，让“安逸之美”融入群众生活。当文旅脉搏与时代同频，这场始于山水的盛会，将化作四川文旅营造“诗与远方”的生动注脚，向全球递出“安逸四川”新名片。
数据来源：四川省文化和旅游厅 | 
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