自贡灯会的加法启示

本报记者 李欣忆

2月19日正月初四，自贡市汇东丹桂广场，一家自贡本地人经常光顾的小吃店，排起了长队。老板忙得没歇过，但顾客的平均排队时间，仍在半小时以上。“今年很多外地人也找起来，生意更好了。”

小吃店生意火爆，是“自贡灯会”的带动效应之一。

2月22日，自贡灯会指挥部发布数据，今年正月初一到初六，第24届自贡国际恐龙灯会累计接待观灯游客42.15余万人，同比增长5.38%，正月初三园内观灯人次突破8万，创历史新高。

春节“黄金周”期间，自贡市共接待游客320.99万人次，实现旅游收入17.34亿元。来自全国各地的自驾游车辆涌入自贡，星级宾馆（饭店）平均客房出租率78.36%，个别酒店客房出租率单日超过100%。

自贡灯会火爆其中的奥秘，就是牢牢抓住灯会这条主线，不断做加法。

最初的自贡灯会局限在彩灯公园园内，公园容量有限，游客数量也有限。如何吸引更多游客，自贡的第一步，就是把灯会从园内搬到园外。现在，自贡市主城区26条主街大道的行道树都用精美的灯饰装点，釜溪河沿岸也有大型灯组，呈现“半城青山半城楼，彩灯辉映碧水流”的景致。

第二步，把灯会从自贡扩散到世界各地。本届自贡灯会在北京、上海、深圳、成都、西安等11座城市同时点亮。春节期间，还在美国、英国、法国、新加坡、比利时等国家举办。

第三步，在灯会的基础上，推出恐龙、盐等自贡“特色菜”，春节“黄金周”的产品供给更加丰富。例如以盐为主题的“老盐场1957”暨首届世界盐都嘉年华，在废弃的老盐场重现悠久的盐业历史；以恐龙为主题的恐龙欢乐王国主题公园，弥补自贡大型游乐项目的不足。同时，各区县均举办丰富的休闲观光旅游活动，第二届川南迎春花博会、第三届郁金香乡村旅游节、巨型仿真昆虫展览等，赚足了眼球。

随着各地对会展经济的重视程度不断加深，打造具有地方特色的节庆会展活动也成为重头戏，以自贡灯会的加法为启发，各地均可思考怎么做加法，共同做大蛋糕。

原标题：自贡灯会的加法启示