5月10日至12日,2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。作为大会最高等级“特约合作伙伴”,五粮液深度参与大会各项议程和系列活动,对话世界一流品牌,分享高质量品牌建设经验,展出五粮液国际化“和美”品牌合作及“和美”中国文化、经典酒品,提供创新性西式白酒品鉴体验,为与会的各方嘉宾带来了一场世界美酒盛宴。 世界品牌莫干山大会以“对话世界,共创美好”为主题,与五粮液“和美文化”高度契合,五粮液的品牌发展之路对切实推动中国品牌建设,进一步发挥品牌引领作用具有借鉴意义。不仅于此,在中国品牌日,五粮液还在中国品牌全球行、2023外国人喜爱的中国品牌、亮相中国品牌博览会等中国品牌日系列主题活动上,生动传递了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌主张,彰显五粮液积极践行龙头酒企的时代担当及强劲发展势能。 01“和美”新实践:五粮液闪耀中国品牌日 走进莫干山世界品牌大会现场,便宛如开启了一场五粮液和美文化之旅。从邀请函、签到台、路引、桌卡、议程、菜单,到处可见五粮液元素,雍容华贵的牡丹与醒目的红色“和”字,与会议主题相得益彰。 
“和”是中华传统文化的核心理念和全人类共同价值,也是中国品牌走向世界的“通用语言”。五粮液举办的“和合之美”五粮液之夜官方欢迎晚宴、“美美与共”五粮液之夜官方品鉴晚宴现场,五粮液酒香氤氲,“和”味十足。 在“尚和合 共美好”展示区,集中呈现了五粮液持续融入世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛等全球重大政治经济平台的特别纪念酒品,展现着五粮液秉持国际国内和合精神建设世界一流品牌的生动实践与决心、恒心;“和美中国”系列文化酒惊艳亮相,用美酒这一独特语言展现大美中国,向世界讲述和谐、美丽的中国故事,吸引了嘉宾高度关注、驻足欣赏。 文化展示区古色古香,将五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清的历史故事娓娓道来,展示五粮液深厚的历史底蕴和中国和美文化。 产品品鉴区构思巧妙,四款调制鸡尾酒分别以“和语清风”“良辰美景”“中国印象”“国韵芬芳”命名,寄寓五粮液心系家国,服务人民品质生活的美好愿景。 
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦应邀出席大会,并以《践行和美共同价值 建设世界一流品牌》为题致辞。曾从钦表示,五粮液始终坚守品质为基,永续大国浓香传承;坚定文化铸魂,践行和美共同价值;坚持守正创新,建设世界一流品牌。 5月11日,2023中国品牌日活动官方分论坛“中国品牌全球行”案例分享论坛在上海发布“中国品牌全球行”案例,《五粮液:“大国浓香”打造高质量发展的白酒品牌》入选,该案例同时作为成功品牌案例由中欧国际工商学院在论坛上分享,展示了“大国浓香”的高质量品牌发展之路以及品牌建设成效。五粮液传承中华优秀传统文化、顺应时代需求持续提升品牌价值、积极参与并深度融入国际重大活动、推进中国名酒国际化的做法得到了与会嘉宾的一致称赞。 在中国品牌日当天,五粮液的身影还出现在2023年中国品牌日博览会活动现场。五粮液作为川酒唯一参展酒企,展出经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来,向与会嘉宾展现出四川品牌建设的硕果和中国民族匠心品牌的担当。 随着五粮液品牌建设成效愈发显著,其品牌魅力不断在世界舞台闪耀,绽放出中国民族品牌的自信姿态与担当。中国品牌日当晚,“2023中国品牌日”晚会现场揭晓“2023外国人喜爱的中国品牌”征集结果,五粮液再度荣获“外国人喜爱的中国品牌”,并在酒类品牌网络投票环节中获得最多投票点赞。 正如曾从钦认为,建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌,是乘势而上的战略选择,又是责无旁贷的时代使命。五粮液以坚定的自信、开放的姿态、务实的行动,做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的联结者,不断引领中国白酒向世界产业链、创新链、价值链高端迈进。 02品牌主张: 大国浓香 和美五粮 中国酒王 在今年的中国品牌日,五粮液胸怀国之大者,立足历史底蕴和高质量发展,根植于五粮液的物质属性和精神属性,系统提出了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌主张。 大国浓香是品质自信、科技赋能、文化符号。 中国白酒酿造方式显著区别于其它世界烈酒,工艺更复杂、操作要求更高、口感更丰富,在世界四大蒸馏酒中产量最大、历史最悠久。浓香型白酒采用地穴式泥窖发酵,酿酒微生物富集,发酵周期长,独有分级优选工艺、追求极致好品质,别具一格的香、甜、净、爽、醇等特点令人身心愉悦,符合极致味蕾感受和中国审美观。 
作为中国浓香型白酒的典型代表,五粮液历史传承逾千年,拥有全国规模最大、历史最悠久、持续使用时间最长的活态古窖池群,传统酿造技艺属于国家级非物质文化遗产,产区被联合国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”,拥有7个国家级创新平台和众多国家级行业领军人物。 从物质属性上讲,五粮液传承优势不可复制,产区生态不可或缺,酿造技艺不可替代,制曲工艺、酿造菌群、风味物质独一无二。根据最新的风味科学研究成果,五粮液酒体中已检出3000多种化合物,全面领先于行业普遍的约1000种,代表中国浓香型白酒最高水平。 从精神属性上讲,以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号,承载着中华文明的精神标识和文化精髓,贯穿于民族悠久历史,渗透于人民日常生活,升华于文化自信自强。 和美五粮是和谐共生、哲学思辨、价值取向。 五粮液集五粮之精华、循古法酿造之传统,酒味全面、各味谐调、恰到好处,是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现,体现出天人合一的哲思和生态观。 五粮液始终把追求极致的品质观作为塑造世界名酒的精神逻辑,始终把精益求精的匠心观作为塑造世界名酒的历史逻辑,始终把守正创新的发展观作为塑造世界名酒的实践逻辑,始终把中庸和谐的价值观作为塑造世界名酒的文化逻辑,践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,持续满足人民对高品质生活的需要,实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。可以说,一杯五粮美酒,全生命周期贯穿和美、指向和美、彰显和美。和美自然而然成为五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。 “和也者,天下之达道也。”和美是中华文化的核心价值,也是全人类的共同价值。五粮液以“弘扬历史传承,共酿和美生活”为使命,坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者,促进各国人民相知相亲。 
中国酒王是地位彰显、龙头引领、责任担当。 锻造世界一流品牌,既要恪守正道,坚守品牌的本和源、根与魂,又要革故鼎新,顺应时代发展要求。五粮液提出“中国酒王”的发展主张,就是要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。 历史上,五粮液四获“国家名酒”桂冠,1995年获“中国酒业大王”称号,并在白酒行业唯一四获国家质量管理领域最高荣誉。通过发挥产区建设、技术创新、标准制订、人才培育等行业龙头作用,引领浓香型成为市场占比最高的主流香型。 站位中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局,五粮液对标世界一流,以酒载道、依酒兴文、藉酒传神,积极参与博鳌亚洲论坛、APEC、世博会、进博会等重大外交场合和国际经贸活动,推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界,引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带,成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。 
03践行新使命:“生态、品质、文化、数字、阳光” 大国浓香占鳌头,和美五粮香天下。 立足新的征程,五粮液正全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业。以行业生态化发展标杆助力美丽中国,以行业品质建设标杆助力质量强国,以行业文化建设标杆助力文化强国,以行业数字化转型标杆助力数字中国,以行业现代治理标杆助力制造强国,把发展成果不断转化为生活品质。 肩负新时代使命,五粮液百年征程波澜壮阔,千年初心历久弥坚。 作为中国著名民族品牌,五粮液始终按照党中央国务院、省委省政府对于品牌建设工作相关要求,致力于品牌打造、品牌强化、品牌推广,以行业最高工艺水平、最久文化底蕴、最高品质标准、最美价值主张为品牌持续赋能,达成品牌与消费者的互为馈赠、相互成就。 
从盛唐的重碧酒,到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒,再到清末得名,五粮液传承逾千年,成为我国浓香型白酒的典型代表,同时,还根据自身生产工艺特点,创新性地开发了五粮春、五粮醇、五粮特头曲、绵柔尖庄等品类齐全、层次清晰的“五粮浓香”品牌,致力于满足不同消费市场的多元需求,深受广大消费者喜爱。 今天的五粮液,拥有全新品牌创建理念。在“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张引领下,积极打造和美IP,创新举办“520和美文化节、中国西湖情五粮液玫瑰婚典等文化活动,在上海、广东等高地市场、重点市场新建五粮液文化体验馆,努力讲好“五粮液”品牌故事、文化故事、工艺故事,传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张。 
2022年,五粮液以3646.19亿元人民币的品牌价值荣登《中国500最具价值品牌》榜单第16位,品牌价值较去年增长393.03亿元,以12.08%的品牌价值增幅实现连续5年两位数增长,成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”;2023年,五粮液又以302.9亿美元的品牌价值位列《BrandFinance 2023年全球品牌价值500强》榜单第59位,品牌强度评级达到全球最高级别AAA+,与苹果、谷歌、微信等全球知名品牌属同一评级。 今天的五粮液,已不仅是一张四川名片、一张白酒名片,更是中国民族品牌的闪亮名片。她从历史中走来,向着民族自信的方向,坚持品质为基、文化铸魂、守正创新,以传承逾千年的内涵底蕴讲好品牌故事,弘扬品牌的优势点、差异点和稀缺性,打造特色品牌,展现品牌魅力,持续提升品牌价值,不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌,为引领民族品牌走向世界贡献五粮液力量! |
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