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五粮液建设世界一流品牌 向世界传递“和美”文化


来源:天府观察网 |2023-5-18 15:19



  5月10日,“中国品牌日”如约而至——这是第七个“中国品牌日”,自2017年起,我国将每年5月10日设为“中国品牌日”。

  以和美为名,擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。在“中国品牌日”系列活动中,五粮液集团(股份)公司(以下简称“五粮液”)积极参与,与世界一流品牌对话,向世界递出和美五粮的“四川名片”,共商中国民族品牌如何做大做强,更好地走向世界。

  2023世界品牌莫干山大会现场。

  ——5月10日,“2023年中国品牌日”活动在上海开幕,四川27家企业联袂亮相中国品牌博览会四川展馆,五粮液是川酒唯一参展企业。

  ——5月10日,以“对话世界 共创美好”为主题,2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县启幕,来自海内外知名企业、政府部门、学术机构的2500余名代表齐聚一堂,五粮液作为最高等级特约合作伙伴深度参与大会系列活动。

  ——在2023世界品牌莫干山大会上,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦应邀出席,并以《践行和美共同价值 建设世界一流品牌》为题致辞。

  ——在5月10日、11日分别举行的“和合之美”五粮液之夜官方品鉴晚宴、“美美与共”五粮液之夜官方品鉴晚宴上,一杯品质与文化俱佳的浓香美酒,让来自世界500强知名企业、全球学术机构的嘉宾感受到“大国浓香”的魅力与风采。

  ——5月10日,“2023中国品牌日”晚会现场揭晓了“2023外国人喜爱的中国品牌”征集结果。作为中国白酒行业龙头企业和民族品牌代表,五粮液再度获选,并在酒类品牌网络投票环节中获得最多的投票点赞。

  ——5月11日,“2023中国品牌日”活动官方分论坛——“中国品牌全球行”案例分享论坛举行,“中国品牌全球行”案例正式发布,作为酒业唯一的品牌案例,《五粮液:“大国浓香”打造高质量发展中国白酒品牌》入选并在现场进行了分享。

  ……

  践行和美共同价值,建设世界一流品牌。曾从钦表示,五粮液将与社会各界携手,共同打造更多有品质、有魅力、有情怀的世界一流品牌,不断满足人民群众对美好生活的需要,为经济高质量发展添砖加瓦,为推进中国式现代化贡献力量,共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。

  2023世界品牌莫干山大会举行期间,五粮液品牌LOGO组成的无人机灯光秀让与会嘉宾印象深刻。

  一杯美酒向世界传递“和美”文化

  五粮液的品牌主张是什么?在“中国品牌日”系列活动中,作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头,五粮液立足深厚的历史文化底蕴,系统诠释“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的“和美五粮”品牌主张。

  “大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌,从何而来?

  曾从钦介绍,作为中国浓香型白酒的典型代表,五粮液拥有4000多年历史传承,拥有全国规模最大、历史最悠久、持续使用时间最长的活态古窖池群之一,传统酿造技艺属于国家级非物质文化遗产,地处被联合国教科文组织及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适宜酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”,拥有7大国家级创新平台和众多国家级行业领军人物。

  ——从物质属性上讲,五粮液传承优势不可复制,产区生态不可或缺,酿造技艺不可替代,制曲工艺、酿造菌群、风味物质独一无二,代表中国浓香型白酒最高水平。

  ——从精神属性上讲,以五粮液为代表的中国白酒和白酒文化,贯穿于民族悠久历史,渗透于百姓日常生活,是中华优秀传统文化的鲜明符号之一。随着中国品牌日益走近世界舞台中央,五粮液将赓续传统文化精髓,以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命,推动中华文化更好地走向世界。

  在2023世界品牌莫干山大会上,五粮液演绎“大国浓香”的风采。

  “和美五粮”,是五粮液的品牌主张。

  “和也者,天下之达道也。”曾从钦表示,和美体现了中华文化的核心价值,也体现了全人类的共同价值。五粮液以“弘扬历史传承,共酿和美生活”为使命,坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者,促进各国人民相知相亲。

  尚和合,共美好。

  五粮液品牌拥有千年底蕴积淀,从盛唐的重碧酒,到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒,再到清末得名,如今已成为中国浓香型白酒的典型代表。近年来,五粮液通过积极打造和美IP,深度参与APEC会议、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会等一系列国际化平台活动,努力讲好五粮液品牌故事,传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张。

  五粮液的和合之美,赢得了2023世界品牌莫干山大会与会嘉宾的赞誉。有嘉宾评价,五粮液风味谐调和美、文化底蕴厚重,体现了中华优秀传统文化的精髓,是中国品牌通行世界的一张闪亮名片。

  曾从钦表示,五粮液始终坚守中华文化立场,将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合,提炼“和美”理念,践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,实现人与自然和谐共生。以“和美”这一富有魅力的共同价值,与全球消费者共情、共鸣。赓续奋斗品牌价值持续攀升五粮液的品牌价值如何?一系列数据给出明确解答。

  就在5月9日,“中国品牌日”活动前一天,英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布《2023中国品牌价值500强》榜单,五粮液2023年度品牌价值达2171.33亿元,排名跃升至前十五名,品牌评级达到最高等级AAA+。据了解,这是五粮液在“品牌金融”中国品牌价值500强榜单连续七年保持品牌价值正增长。

  这也是今年以来五粮液品牌价值的再次提升。在今年初“品牌金融”公布的《2023年全球品牌价值500强》榜单中,五粮液品牌价值达302.9亿美元,排名第59名,3年整体增幅达45%,增速超越其他上榜中国白酒品牌。

  五粮液相关负责人介绍说,在去年“品牌金融”发布的《2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》中,五粮液表现同样“抢眼”,品牌强度指数为89.4分,排名遥遥领先。

  自1909年正式得名以来,五粮液四次荣获“国家名酒”桂冠,1995年荣获“中国酒业大王”称号,并四次荣获国家质量管理领域最高荣誉。

  成果的取得,得益于五粮液品牌组合的战略优化。

  在“中国品牌日”活动上,中欧国际工商学院发布《五粮液:“大国浓香”打造高质量发展中国白酒品牌》案例报告,对五粮液品牌价值进行深入分析。近年来,五粮液根据经济社会发展、消费趋势变化,对品牌组合和产品体系不断进行调整优化。在五粮液主品牌方面,明确了“1+3”产品体系,“1”指以第八代五粮液为代表的代际系列,在市场上千元价位段白酒中,第八代五粮液是开瓶率、复购率最高的大单品之一;“3”指以501五粮液为代表的古窖系列、经典五粮液为代表的年份系列、五粮液文化定制酒系列三个系列。

  美美与共”五粮液之夜官方品鉴晚宴现场。

  五粮液一直坚持全方位夯实与提升品牌价值。在产品(物质)层面上,五粮液努力为市场提供高品质的白酒产品;在精神层面上,五粮液总结形成了独有的“和美”理念;在品牌传播上,五粮液顺应数字时代的媒介变化,侧重于运用多媒体矩阵,以多样化方式与消费者建立联系。

  报告指出,在实现自身品牌价值持续攀升的同时,作为最早“走出去”的白酒企业之一,五粮液还采取渐进式国际化的方式,不断引领中国白酒品牌国际化发展。目前,已成立亚太营销中心(中国香港)、欧洲营销中心(德国杜塞尔多夫)、美洲营销中心(美国纽约),并在中国香港和日本东京分别设立了五粮液大酒家(分别于2021年6月、7月投入运营),用“中国菜+中国酒”的创新形式积极推广白酒产品和文化。

  对于五粮液品牌推进高质量发展的经验做法,中欧国际工商学院会计学教授、中欧案例中心主任陈世敏用六个字进行总结:产品、渠道、品牌。“这三个要素缺一不可,五粮液的成功经验反映了商业的基本逻辑。”陈世敏说,五粮液这些年能够实现企业营收、利润、品牌价值的持续增长,是因为公司不仅拥有稳定的高品质产品、覆盖全国的销售渠道,也在品牌建设上持续投入,不断创新突破。面向未来建设世界一流品牌五粮液推动品牌建设之路行稳致远,加快向建设世界一流品牌迈进。

  党的二十大报告提出,完善中国特色现代企业制度,弘扬企业家精神,加快建设世界一流企业。肩负新时代使命,五粮液提出“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的“和美五粮”品牌主张,就是要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。

  在2023世界品牌莫干山大会上,五粮液作为最高等级特约合作伙伴深度参与大会系列活动。

  每一个享誉世界的品牌都离不开持之以恒、久久为功的接续奋斗。曾从钦认为,锻造世界一流品牌,要坚持守正创新,既要恪守正道,坚守品牌的本和源、根和魂,又要革故鼎新,顺应时代发展要求,塑造品牌新动能新优势。

  具体来讲,在守正方面,五粮液遵循品牌建设的客观规律和本质要求,守住三个“正”:守品质之正,坚守“质量”生命线;守品牌之正,弘扬“和美”价值观;守品行之正,维护“诚信”好口碑。在创新方面,五粮液把创新摆在突出位置,积极识变应变求变,实现三个“新”:强化科技创新,打造行业原始创新策源地,培育品牌高质量发展新动能;强化绿色发展,争做零碳酒企先行者,厚植品牌可持续发展新内涵;强化数字化转型,引领传统产业迭代升级,制胜品牌跨越式发展新赛道。

  高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。当前,我国全面推进高质量发展,引领带动产业体系不断向价值链、产业链高端迈进。在曾从钦看来,中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。

  实干为要。五粮液积极对标世界一流企业,正全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”,持续稳健高质量发展的现代化企业,以行业生态化发展标杆助力美丽中国建设,以行业品质建设标杆助力质量强国建设,以行业文化建设标杆助力文化强国建设,以行业数字化转型标杆助力数字中国建设,以行业现代治理标杆助力制造强国建设,把发展成果不断转化为生活品质,满足人民群众日益增长的美好生活需要。


【编辑:刘世远 责任编辑:唐杰】
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