一次意外被人拍照，让名不见经传的深山老农周宗朝在小范围内“红了”。因为长相与马云极其相似，他被宜宾当地的自媒体报道、推广、包装，登上了舞台、找到工作。然而短短两年后，因为文化水平不高、性格内向、“包装不出来”，连最初请他当门卫的二手车市场老板也将他辞退了。如今，53岁的老周重回乡下，干起了捡鸡枞的老本行。
“我一个拿锄头的，怎么学得了马云的姿势动作？”老周说。好在老周在周村算是寻菌高手，碰到好的年岁，一天能寻获几斤“山塔菌”，赚两三百元也不是问题。经历了网红经济的热闹过后，现在的老周，“想通了”。
从平静到热闹
眼看他被发现 眼看他出了道
农家生活：养两头猪，种几分地，拾一点菌
珙泉镇永福村，距离珙县老县城只有10公里，X023县道穿村而过，交通便捷。但因为村子在大山上，村背后的大垭口近似原始森林。因缺乏水源，山上几乎种不出水稻，只能种玉米等粗粮。村民吃饭，需从老县城买米。
周宗朝家就坐落在X023县道公路边，对面是永福村公所，百米开外是永福小学。1965年出生的周宗朝，最主要的活动范围就是自己所在的“周村”（即永福村二组），无事不出门。即使同村有亲朋需要走动，周宗朝通常都是匆匆去来，既不打牌也不喝酒。
夏天，是周宗朝活动半径最大的时候，因为农闲在家又要谋生，周宗朝每天上山采蘑菇。周村一带的玉米地里，盛产有着“菌王”之称的野生蘑菇“山塔菌”——即鸡枞。
鸡枞市价高达100元/斤，相当于当地小工一天半的工资。周宗朝凌晨四点多，天刚麻麻亮就出门，带上手电筒，穿行在山上茂密的玉米地中。
周宗朝在周村算是寻菌高手，碰到好的年岁，周宗朝一天要寻获几斤“山塔菌”，单日收入两三百元。“相当于附近打零工一个星期的收入。”周宗朝有些自豪。但今年天干，山上难寻鸡枞的身影，菌季过去月余，周宗朝只卖了1000余元，不到往年的四分之一。“寻菌子是靠天吃饭，山上不生，就没得办法。”周宗朝有些无奈。
除了寻鸡枞，周宗朝还在家养了两头猪、10只鸡，种了可以收成六七千斤的玉米地。
因脸而红：
照片被人关注，有人前来“慰问”
两年前，因为公路边卖菌的村民多，销路打不开，周宗朝就坐客车到10公里外的老县城，走街串巷卖鸡枞。那年6月的一天，正在山上寻找鸡枞的周宗朝接到电话，对方通知他赶到珙县巡场，接受一家自媒体的采访。这家自媒体，是当地人周毅创办的一家区域性自媒体，热衷于关注发生在当地及周边的大小热点事件，在珙县小有名气。
“我们在朋友圈发现了周宗朝卖‘山塔菌’的照片，配文说他像马云，我们看了也觉得特别像。”这家自媒体的工作人员杨阳回忆：那天下午，这张“马云”的照片在朋友圈疯传，他们一时无法找到照片出处，于是将其截图发朋友圈，请求网友提供线索。
很快，有人认出了照片中的人正是周宗朝，并提供了电话。随后，杨阳联系到了周宗朝，通知他到县城接受采访。看到照片的周宗朝才想起，22日上午他在老县城卖鸡枞时，好像有名男子拿着手机远远地拍照，“我以为他是在拍菌子，根本没有在意。”
周宗朝将信将疑地来到县城，向自媒体介绍了自己的情况。“当时人更瘦，显得颓废。”杨阳告诉记者，工作人员带周宗朝理了发，买了衣服。周毅说，经过一番简单的包装，周宗朝与马云更像，除了面相，还有几分神似。工作人员马上赶发了推送文章，随后“马云”在这个小县城“出道”。
第二天下午，珙县安悦驾校负责人从网上看到消息，组织人员前往周家看望，并送去了米、油等。驾校老板当即表示，愿意为周宗朝提供工作岗位。
从热闹到平静
眼看他当红人，眼看他“失业”了
因红得财：“走几步就能挣几百块”
短短两天时间，周宗朝尝到了走红的滋味，这让他既意外又惊喜。刚刚接到珙县安悦驾校的工作邀请，四川创融投资有限公司负责人又主动向周宗朝伸来橄榄枝，请他去旗下二手车市场上班。“工资1800元一个月，包吃住，我觉得还是很满意。”周宗朝与二手车市场签订合同，在市场做门卫，负责二手车展区的安全工作。
不仅如此，自媒体的创办人周毅也有意包装周宗朝，希望他能靠着独特的“马云脸”挣点轻松钱，改善一家人的生活。在自媒体报道周宗朝的第二天，珙县巡场有家服装店开业，主动联系杨阳希望邀请周宗朝“走秀”，帮店铺拍点广告，增加人气。“老周的长相确实与马云太像，他一方面可以做点轻松的门卫工作，也可以在演艺方面（模仿马云）有所发展。”
除了多家企业，当地演艺公司的老板，周宗朝在永福村的老乡梁某也找到他，希望他跟着大家一起搞演艺，在舞台上只要模仿马云说说话、走走秀，每场就可以给他几百元钱。此外，周边乡镇的婚庆演艺队找他。“周宗朝出名了，走几步就能挣几百块，羡慕得很。”对于周宗朝，老家人议论纷纷。
终归寂寞：“他心态变了”
“根本包装不出来”
好景不长，今年6月初，自媒体的工作人员意外发现周宗朝又在卖鸡枞。“你怎么没上班了？”面对工作人员诧异的询问，周宗朝苦笑了一下：“老板不要我了。”周宗朝告诉成都商报记者，他所在的二手车市场有两三百平方米，里面停了很多车。“我只负责看守，有人专门卖车。”周宗朝回忆，在他上班期间，发生过盗窃汽车的事件。
在杨阳看来，这并不意外。“（老周）文化水平比较低，性格内向不好打交道，‘成名’前后心态也有变化。”杨阳回忆，报道周宗朝第二天，有人请他站台、走秀，结果周宗朝见面后的第一句话就是“我去走走可以，你们给我多少钱？”还有一次，杨阳在返回公司前，电话联系周宗朝，她来接他回公司，周宗朝满口答应。“我骑着电瓶车，到他面前时，他有些鄙夷地说：‘你就骑个这种车来接我’？”
周毅告诉成都商报记者，驾校也是请周宗朝去看停车场。可是由于场地太大，车辆太多，周宗朝吃不消，驾校也认为他能力不够，所以上了不到一天班，周宗朝就去了二手车市场。
周毅回忆，周宗朝因长相酷似马云而走红后，有珙县境内多支婚庆演艺公司通过周毅直接联系周宗朝，请他去表演。“给的报酬都比较高，300~500元一场。”周毅说，遗憾的是“根本包装不出来”。久而久之，也就没人请他了。
看淡了
没人请也没关系
对于被老板解雇，周宗朝有些遗憾，“能在二手车市场上班还是不错的，我老婆也在城里打工。”周宗朝说，老婆每个月有1800多元收入，两人加一起有近4000元，这对他们家来说是不少的收入。周宗朝是永福村建卡贫困户，享受了政府低保。两个孩子，大女儿在广东打工，小儿子在珙县中学念书，每月开销1000余元。
周宗朝虽然读完了高小，但他自称文化程度还不如现在的小学二年级学生。“很多字都不认识，说不出来，更写不出来。”“梁某来喊我演马云，我就没有干。”周宗朝回忆，搞演艺的老乡开出每场几百元的酬劳，确实很诱人，但是让他在舞台上学马云的动作，他根本学不来。而当地村民则认为，周宗朝性格内向，很少与人交流；即使有人主动与之交谈，也非常困难，往往是别人说几句，他回应一两个字。“只是形似，做不到神似。”
“算是想通了，我一个拿锄头的，喊我去学马云的姿势动作，怎么学得了？”周宗朝说，要是县城有人请他上班，他还是愿意去。“没人请也没关系。”周宗朝告诉记者：儿子15岁了，再过几年儿子结婚，他的任务就完成了。
专家说
网红经济狂欢后，一地鸡毛谁买单
普通人长得像某个名人，只是一种巧合。事实上，除了“宜宾马云”，还有“江西马云”“成都马云”。全媒体时代，网络可以覆盖每一个角落，只要略有特色，每个人都可能被关注到。正是在这种背景下，普通的深山老农被裹挟着，成为当地的“网红”。
国家注册心理咨询师、宜宾市青少年心理咨询协会会长熊小冰认为，“网红”现象是博眼球式的“快餐经济”所驱动的，看中者所追求的就是通过博眼球赚取热钱，“网红”们在快速受关注的同时，也往往渴望通过快捷渠道获得名利。
然而，没有内涵和品质的网红现象，常常是浮躁过后只剩一地鸡毛，走向成功则需要脚踏实地的积累和成长，不然只能成为他人利用的工具，失去自我尊严。无论是在农村还是城市，人都应该靠内在的能力挣钱，而不是只靠“脸”吃饭。
“好在周宗朝意识到自己的不足，没有继续下去，不再去扮演别人，而是回到了自己最擅长的角色。”熊小冰告诉成都商报记者，其实回到本来的面目，回归本来的生活，周宗朝更能重新找回自己，也会活得更轻松自如。
（原题为《想通了，一个拿锄头的，怎么学得了他？我不是马云》）
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