【摘要】 泸州老窖出香水了！是的，这不是一个段子。最近，一款泸州老窖出品的香水在网上迅速蹿红，“亮瞎”众人双眼。还有美妆博主专门做了一期测评，多少人像我一样以为这是一场恶作剧，然而并不是。博主测试后表示此香水既不是浓香也不是酱香，人家是一款非常正经的香水好嘛，甚至味道有点像Givenchy的宫廷雨露。外观设计直接用了少女粉，还有粉色流苏。白酒大佬——泸州老窖都跨界到了美妆行业，看来，茅台彩妆、五粮液口红、王守义粉底、剑南春包包……也不远了。逢年过节圆桌上的常客如今直接进军化妆台，这反差萌有点可爱，看来泸州老窖香水有望成为Sixgod后的又一款国产香水神作，颤抖吧纪梵希！ 01 泸州老窖出香水 近日，微博、朋友圈迅速被泸州老窖香水霸屏，甚至在2月6日，泸州老窖香水一度登上新浪微博热搜榜，评论区被段子手围攻，“泸州老窖出香水了，清香还是酱香？”、“泸州老窖出香水了？多少度香的？”、“喷了会被查酒驾吗”、“你身上有泸州老窖的香水味”等段子一时不断，甚至有网友联想到了“老干妈唇膏还会远吗”。目前该款泸州老窖顽味香水已在其官网以及天猫官方旗舰店上线，售价为139元/瓶，每瓶30ml，瓶身上显示是泸州老窖股份有限公司定制香水，外观设计直接用了少女粉和流苏，泸州老窖的砰砰少女心。 
千万不要以为知名酒企推出的香水就一定和酒有关系，泸州老窖官网信息显示，香水前调：西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香。中调：紫藤、蜜桃花、红牡丹。尾调：黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。担心被查酒驾的小伙伴这回可以放心了。而且对于适用人群的解释堪称是一场迷：适合一切纯粹之美的人？纯粹之美，纯粹，纯…………总之没有说适合一切爱酒之人。 
在众多段子手的轰炸下，泸州老窖香水成了近日热题，直接抢了茅台的头条，幸福来得太突然，泸州老窖集团有限公司官方微博发声称：“一觉醒来，发现#泸州老窖香水#竟然成为爆款？窖主随便一搜微博，都在说咱们家的香水……” 
02 品牌年轻化布局 如今，“跨界创新业务”并不罕见，已成为经常见到的热词。听说，LV、香奈儿这些奢侈品界大佬都开始跨界卖香肠和奶粉了。作为高端白酒品牌，中国最古老的四大名酒之一的泸州老窖，跳出百年老窖固有的形象，大胆跨界，无疑就是为了品牌年轻化，与新一代消费者套近乎。80、90们已经成为了消费的主力军，刁钻、难伺候是新一代消费者的标签，对于高端白酒企业而言，想要取悦这部分人群，做好“年轻人”的生意，就得与年轻人做好深度交流。 
品途商业评论投稿作者：江湖老刘表示，“在白酒营销中必须利用好社交平台切入80、90后的频道。他们需要创造一个属于他们的文化圈，需要去寻找符合80、90们口味的营销元素。而此次泸州老窖选择的香味就是一个很好的切入点，年轻人需要新鲜感、小众感与陌生感来彰显个性的心态，此次泸州老窖跨界做香水就很好的体现了这一点，并且形成了属于自己的平台机制，并通过香水这一媒介或者是话题与他们产生粘性和持续的沟通”。“如今随着移动互利网的高速发展引发了信息大爆炸，在过度商业化的当下，用户的主体地位也越来越强，受众对传统白酒广告的免疫力也越来越高。譬如“品牌故事”、“香醇绵甜”之类的广告语等，但很显然，这种营销模式其实已经一去不复还了。” 近年来，受到洋酒和青春小酒的打击，泸州老窖等高端品牌的销量越来越尴尬，一颓再颓。如今，泸州老窖也终于开窍了，不在端着架子向全世界宣布自己是奢侈品了，而是玩儿起了营销。早在去年《三生三世十里桃花》热播之际，泸州老窖借势三生三世的IP，推出了一款泸州老窖“桃花醉”酒，从内在的浓香口感到产品包装，将创新贯穿于每一细节。如今，此次香水的跨界营销从目前的话题热度来看，反响不错，至少成功打入了爱美姑娘们的世界。 
在年轻群体主导的消费市场，如何与主流消费者建立品牌黏性，是众多白酒品牌所面临的一大难题，无论是泸州老窖此次推出的香水，还是其他品牌的一些青春小酒、低度酒，其实都是为吸引新生代消费群体所做的布局。 
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